Marketing de contenido más sostenible con reciclaje de contenido.

¿Reedición de contenido, remasterización de contenido o reciclaje de contenido?

Además del reciclaje de contenidos, existen otras estrategias en el marketing de contenidos para la preparación y reutilización de contenidos existentes. El siguiente resumen pretende facilitarte la diferenciación en la práctica.

Además del reciclaje de contenido, la reedición y la remasterización de contenido también son estrategias de marketing de contenido que se centran en la reutilización del contenido. Sin embargo, a diferencia de los dos mencionados, el contenido no solo se vuelve a publicar o actualizar y optimizar como parte de la optimización del motor de búsqueda, por ejemplo, sino que se convierte en nuevos formatos o combinaciones.

¿Cuáles son los beneficios del reciclaje de contenido?

Si deseas que tus clientes potenciales te encuentren, no debes descuidar tu ubicación en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google. Sin embargo, una clasificación alta en los motores de búsqueda está relacionada con la actualidad de tu contenido. Aquí es donde entran en juego las ventajas del reciclaje de contenidos.

Se requieren inversiones regulares en tu contenido para garantizar el éxito de tu marketing (tráfico/ alcance). Sin embargo, si reciclas tus productos, puedes ahorrar un tiempo valioso y recursos financieros que, de lo contrario, serían necesarios para crear contenido nuevo.

Además, se puede explotar al máximo el potencial del contenido. Potencial de éxito que podría perderse sin reciclar. En términos concretos, el reciclaje ofrece las siguientes ventajas:

• Aumento de rango.
• Adquisición de nuevos clientes.
• Conciencia del usuario mediante la comunicación repetida de un mensaje.
• Acceso a nuevos grupos objetivo mediante el uso de nuevos canales.
• Ahorro de costes en comparación con la creación de nuevos contenidos.
• Establecimiento como experto en un campo.
• Actualizar y optimizar publicaciones obsoletas influye positivamente en el ranking.

Cuando reutilizar contenido

Antes de apresurarte a reciclar tus artículos, debes realizar un simple cálculo de costo-beneficio. ¿Cuánto esfuerzo se necesita para crear algo nuevo y cuánto ya existe sobre lo que se puede construir? Tu contenido debe cumplir estas condiciones para ser reutilizable:

• Contenido Evergreen.
• Alta calidad.
• Nivel mínimo de profundidad temática.
• Altas impresiones y duración de la estancia.

Estrategia de reciclaje de contenido

Un enfoque estratégico es especialmente importante si deseas aprovechar todo el potencial de tu contenido. Es mejor pensar en un posible reciclaje cuando creas contenido por primera vez. Esto te ahorra trabajo después.

Identificar el contenido principal

Para poder decidir qué contenido traes a la vida, es importante saber lo que tienes en tu repertorio en primer lugar. Es por eso que la descripción general del contenido de tu sitio web es lo primero (auditoría de contenido). Con herramientas de análisis como Google Analytics o Google Search Console, puedes identificar aquellos que tienen un mejor rendimiento. Estas pueden ser publicaciones de blog con la mayor cantidad de vistas o con la tasa de interacción más alta.

También debes hacerte las siguientes preguntas durante tu revisión de contenido: ¿El contenido sigue yendo de la mano con el posicionamiento de la marca? ¿Los objetivos siguen siendo los mismos? ¿La información es actual? ¿Siguen siendo accesibles todos los enlaces? ¿Se pueden optimizar los gráficos?

Revisión del contenido

La forma más sencilla de reutilización es la actualización y revisión de contenidos. Asegúrate de mantener actualizada la fecha de lanzamiento también. Esto requiere transparencia y también empuja tu publicación anterior en los resultados de búsqueda. En este contexto, también es posible controlar y posiblemente optimizar los CTA para lograr más conversiones en el futuro.

Cambio de formato (transformación)

Al convertir tu contenido a un nuevo formato, tienes muchas opciones. Esto te permite convertir textos que ya han sido publicados a cualquier formato de video o audio. Como parte de tu auditoría de contenido, presta atención a cuál es el formato más popular de tus destinatarios y elige el nuevo en consecuencia.

También ten en cuenta en qué fase del viaje del comprador se encuentra la persona objetivo que entra en contacto con el nuevo formato y qué necesidades de información estás tratando de satisfacer en esta fase. Con la ayuda del reciclaje inteligente, el contenido también se puede adaptar específicamente a varias personas compradoras mediante el desarrollo de diferentes formatos de contenido para diferentes personas de un tema.

Resumen (agregar contenido)

Otra forma de reciclaje consiste en agrupar piezas individuales de contenido en un archivo. El contenido individual se resume en un activo integral (contenido de formato largo), por ejemplo, entradas de blog en forma de un libro electrónico detallado.

Reducción (atomización de contenido)

Lo contrario también es posible. Los artículos, las entradas cortas o similares se preparan aquí en micro contenido o contenido de refrigerio, es decir, contenido pequeño que se puede consumir rápidamente.

Publicar contenido

El cambio de formato abre nuevos canales de distribución. Los blogs originales ahora se pueden distribuir como podcasts en servicios de transmisión populares. Debes considerar qué canales utilizan tus destinatarios y dónde funciona mejor qué formato.

Ejemplos de reciclaje de contenido

¿Cómo puede ser el reciclaje de contenido en términos concretos? Tu punto de partida es contenido de formato corto como una publicación de blog. Esto se puede expandir fácilmente a contenido de formato largo (libros electrónicos o documentos técnicos) en combinación con otras entradas de blog de un grupo de temas. 

Este contenido ahora extenso puede, a su vez, formar la base para más microcontenido, como publicaciones en redes sociales, tutoriales breves, infografías, GIF, boletines u otros formatos de contenido. No hay límites para tu creatividad en esta etapa de transformación. En la siguiente sección, nos gustaría darle opciones específicas:

Variedad visual

Si tu primera publicación en las redes sociales es una publicación de enlace clásica con un gráfico de portada, puede volver a compartir la publicación con nuevas imágenes o gráficos en los próximos días o semanas. Cómo añadir variedad a tu feed.

Los humanos también solemos recordar la información de la imagen durante más tiempo que la información del texto puro. Por lo tanto, tiene sentido utilizar varios ganchos visuales para aumentar la atención y el alcance del mensaje.

Intercambio cruzado (cross sharing)

El uso múltiple de tus contenidos en redes sociales como Instagram o Facebook se denomina cross sharing. A diferencia de la publicación cruzada, las publicaciones se adaptan de acuerdo con los suscriptores del canal respectivo y sus términos de uso y no solo se publican en varios canales.

Además de las ventajas generales, tienes la oportunidad de dar a conocer a tus seguidores las otras plataformas y aumentar tu alcance.

Debes evitar estos errores

¿Te has decidido por un tipo de reciclaje de contenidos? Al actualizar, asegúrate de no cambiar la URL de la publicación, de lo contrario, todos los éxitos de clasificación se establecerán en cero. Además, puede causar un daño significativo a tu sistema de enlace.

Por supuesto, algunos temas son más adecuados que otros. No necesitas considerar los siguientes formatos de contenido en tu lista:

• Artículos de noticias, ya que solo tienen una relevancia limitada.
• Temas de rápido movimiento cuya base cambia constantemente
• Contenido de bajo impacto (bajo tráfico o tráfico de baja conversión).

Conclusión

El reciclaje inteligente puede ahorrarte tiempo y dinero y obtener los mejores resultados de tu contenido existente. Decide qué contenido se adapta mejor a la nueva edición en función de KPI importantes, como el tráfico o el alcance. 

De esta forma, todos los potenciales pueden ser explotados de la mejor manera posible a través de la transformación, reducción o combinación. Una estrategia que obtiene resultados óptimos del trabajo de marketing que ahorra recursos, especialmente para empresas con un presupuesto ajustado y tiempo limitado.