Si quieres encontrarte en los primeros lugares de las clasificaciones de Google y otros motores de búsqueda, no puedes evitar construir backlinks. La construcción de enlaces (link building) puede aumentar el alcance y la relevancia del sitio web de tu propia empresa. Para Google, los buenos backlinks son una señal de confiabilidad.
Esto aumenta la ubicación en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, el tráfico orgánico. Pero no todas las estrategias son adecuadas. Sobre todo, los métodos de construcción de enlaces no orgánicos son vistos por los motores de búsqueda como una manipulación de los algoritmos. El resultado puede ser una penalización y, por lo tanto, una pérdida de clasificación o, en el peor de los casos, incluso una desindexación de tu propio sitio.
Para que no tengas un despertar desagradable cuando construyas backlinks, en este artículo aprenderás qué errores definitivamente debes evitar y qué estrategias debes usar para la construcción orgánica de enlaces en su lugar.
¿Qué son los backlinks y cómo funcionan?
Los backlinks son enlaces entrantes, es decir, enlaces de sitios web externos al tuyo. Consisten en una imagen o texto que actúa como texto ancla o imagen ancla. En el código HTML, los backlinks generalmente se generan con un atributo href prefijado.
Con la ayuda de un análisis de backlinks, Google evalúa la confiabilidad (confianza), la popularidad y la relevancia de un sitio web. El principio se basa en la suposición de que un backlink es una recomendación del webmaster. Como resultado, los backlinks de sitios acreditados indican que el sitio web de uno contiene información relevante y valiosa, lo que aumenta la autoridad del sitio web de tu empresa.
Como resultado, la importancia de los backlinks rápidamente se vuelve clara: cuantos más sitios web de alta calidad se refieran a los tuyos, mayor será su importancia para el motor de búsqueda y, por lo tanto, tu clasificación en los resultados de búsqueda para las consultas de búsqueda relevantes.
En el pasado, los backlinks eran el criterio principal para la evaluación positiva de un sitio web y, por lo tanto, para una buena clasificación. Con la introducción de la actualización de Google Penguin, el servicio de búsqueda reaccionó a las tácticas de spam, por lo que hoy en día la atención se centra más en la calidad que en la cantidad de los backlinks. La alta relevancia para la optimización de motores de búsqueda (SEO) permanece, pero está vinculada a los siguientes factores:
- Confianza y popularidad del sitio de enlace.
- Tasa de backlink del sitio de enlace.
- Colocación de enlaces.
- Texto de anclaje.
- Relevancia del tema.
Debes evitar esto cuando construyas backlinks
Precisamente por la importancia de un perfil de enlace natural, debes evitar recurrir a métodos no orgánicos. Incluso las tácticas que solo dan la apariencia de una manipulación deliberada en Google pueden dañar tu ubicación en las SERP. Esto incluye, por ejemplo, backlinks frecuentes de páginas sin temas. Por lo tanto, mantente alejado de los siguientes errores para lograr el éxito a largo plazo y evitar sanciones.
Una cuestión de ubicación
Los motores de búsqueda consideran sospechoso si los enlaces están siempre en el encabezado, pie de página o barra lateral de un sitio web. La vinculación constante a la página de inicio de un sitio web también parece antinatural. El resultado: se crea la apariencia de spam de enlace.
Mejor asegúrate de que los enlaces a tu contenido estén colocados en el cuerpo del texto. Dependiendo de tu intención, también deberías usar enlaces profundos, es decir, enlaces que no se refieran a tu página de inicio sino a una subpágina con una publicación de blog o algo similar. Si estás considerando una mejor clasificación para un producto o categoría, los enlaces deben apuntar a ellos. Si deseas una mejor ubicación de toda tu tienda, te recomendamos que enlaces a la página de inicio, la combinación correcta es crucial aquí.
Texto ancla
Un error supuestamente pequeño, pero los textos de anclaje también pueden ser una espina en el costado del servicio de búsqueda. Los anclajes de texto con una coincidencia exacta con el término de búsqueda son riesgosos y solo deben usarse con moderación. A la larga, Google sospecha de una manipulación deliberada detrás de los backlinks con la misma palabra clave en el texto del ancla.
Un link building natural se caracteriza por variaciones en los textos ancla. Por lo tanto, debes examinar tus backlinks para esto y también considerar el uso de palabras clave de cola larga.
Enlaces de sitios web sospechosos
No todos los backlinks son iguales, especialmente cuando provienen de sitios web dudosos que hacen más daño de lo que contribuyen a tu SEO OffPage. Estos sitios web sospechosos incluyen aquellos con una tasa de enlaces salientes superior a 50. Debido a la acumulación antinatural, rápidamente terminan en la mira de los motores de búsqueda. La sospecha venta de enlaces o alquiler de enlaces. Ambos escenarios que pueden dar lugar a una sanción.
Además, los enlaces de sitios sospechosos significan que tu propio sitio se clasifica como menos confiable. Atención incluso con direcciones IP idénticas. Para Google son un indicio frecuente de redes de enlace y el servicio reacciona ante ellas con duras sanciones contra el método desleal.
Concéntrate en la calidad en su lugar. Dos o tres enlaces relevantes y de alta calidad tienen un mayor impacto en la clasificación que 30 enlaces de foros inferiores. En este contexto, la calidad no solo significa la relevancia del tema del sitio web saliente y su contenido, sino también la autoridad de la página. Esto se mide por el nivel del flujo de confianza (Trust Flow) utilizando la herramienta Majestic, por ejemplo. Con herramientas como Majestic Backlink Analyzer PlugIn, el valor del flujo de confianza de un sitio web se puede determinar fácilmente. Lo ideal es que sea mayor de 20.
Los backlinks aumentan demasiado rápido
Una empresa gana varios miles de nuevos suscriptores de la noche a la mañana. Si esto te hace sospechar, no estás solo. Google también se sentará y se dará cuenta si creas numerosos backlinks para un nuevo sitio web en muy poco tiempo.
Para no ser sospechoso de usar métodos ilegales, debes asegurarte de que tus backlinks aumenten constantemente. Esto hace que desaparezca la apariencia de compra de enlaces o algo similar.
NoFollow o DoFollow
En el caso de la cooperación, la condición de un enlace DoFollow todavía se establece a menudo hoy. Sin embargo, Google ve esto como una clara violación de las pautas si hay una contraprestación en forma de dinero, servicios o bienes. El resultado: la práctica puede resultar en severas sanciones por parte del gigante de los motores de búsqueda.
Según Google, todos los enlaces de este tipo deben ir provistos del atributo NoFollow. Esto evita que se transmita tu propio PageRank. Es importante tener esto en cuenta porque, lo que algunos operadores pueden no saber, cada enlace que no está marcado explícitamente con NoFollow es automáticamente un enlace DoFollow. Alternativamente, se debe establecer el atributo de enlace Patrocinado (rel=”sponsored”). Esto incluye enlaces que han sido pagados o provienen de un entorno publicitario.
Pero, por supuesto, también se debe mantener la balanza dorada en este aspecto del perfil de backlinks. Un perfil que consta exclusivamente de enlaces nofollow le parecerá tan sospechoso a Google como uno que solo tiene enlaces dofollow. Una indicación para la elección del atributo es el valor agregado de los enlaces.
Estrategias para backlinks naturales
Ahora sabes qué errores debe evitar al construir enlaces. Pero ¿Qué estrategias para la construcción de enlaces naturales están disponibles para ti? Se aplica lo siguiente: la piedra angular de cada construcción de enlaces exitosa es tu contenido. En consecuencia, la creación de contenido debe estar en la parte superior de tus estrategias de link building.
Aquí, también, debes prestar atención a la compatibilidad SEO de tu contenido además del contenido de alta calidad. También son posibles la creación de enlaces rotos, la publicación de invitados y las actividades en las redes sociales (Facebook, Instagram, etc.) y foros.
Conclusión
Todo comienzo es difícil; esto también se aplica a la creación de backlinks. La tentación aquí es recurrir a las redes de enlaces o a las compras de enlaces. Sin embargo, definitivamente deberías evitar esto. La cantidad ya no es más importante que la calidad de los enlaces. Los enlaces obtenidos de forma dudosa y antinatural son rápidamente expuestos como tales y sancionados por Google y otros motores de búsqueda.
La construcción de enlaces se evalúa de manera óptima si se produce de forma natural, es decir, sin la intervención del webmaster. Para que esto tenga éxito, se requiere la creación de contenido de alta calidad.