Internet genera cambios fundamentales en la manera en que las empresas se comunican con sus clientes. Permite acceder a mercados mas segmentados y establecer una conexión directa y personalizada con los consumidores.
A diferencia de los medios tradicionales, no lo controla nadie, generas tu propio contenido y logras que tu audiencia se conecte directamente con tu producto o servicio.
Lo primero que necesitas para iniciar tus acciones on line es contar con un SITO WEB. Este debe convertirse en una verdadera plataforma de comunicación con tu mercado, y para ella necesitas hacer previamente un análisis de:
º Tu empresa
º La competencia
º Tus clientes
º Los proveedores
A demás lo que necesita tener para ser una exitosa campaña on line es:
º Una buena base de datos de consumidores
º Ofertas interesantes
º Mensajes atractivos
º Invertir de manera permanente en nuevas estrategias
LA TENDENCIA ACTUAL
Lo primero que necesitas para integrarte al marketing digital es tener algo de que hablar.
Los sitios en la red que obtienen un mejor posicionamiento en buscadores coinciden en que brindan buena información que atrae y retiene al internauta.
El punto es que escuches que dice tu audiencia no que te concentres en lo que tu quieres decir.
Internet tiene otra ventaja
LA CAPACIDAD PARA MEDIR LAS RESPUESTAS DE UNA CAMPAÑA. Por ejemplo, a través de números de clics a un banner. Si se puede contar se puede medir.
PASO A PASO
La Mercadotecnia en línea es un proceso continuo y permanente, ya que una vez que generas una audiencia ya no la querrás perder.
PASO 1
ESTABLECER TU OBJETIVO
¿Qué quiero lograr?, ¿En que mercado?, ¿Cuándo? Y ¿Para qué?
PASO 2
IDENTIFICA TU MERCADO
Debes definir quien es tu público objetivo. (Nivel socioeconómico, necesidades, gustos, preferencias, quién es, que hace, que compra, que tipo de contenido le atrae, etc.)
PASO 3
ARMA TU PRESUPUESTO
Evita los costos fuera de control y define el tamaño de la oportunidad antes que la estrategia.
PASO 4
DEFINE TU ESTRATEGIA Y LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA on line.
La estrategia será la toma de decisiones de cómo alcanzar a esa audiencia y cuales son las plataformas digitales que utilizarás:
Página Web, Redes Sociales como Facebook, Hi5, MySpace, Twitter; Buscadores como Google, Yahoo! Y Bing; ligarte a un portal especifico o una serie de sitios, etc.
PASO 5
MONITORES Y MIDE TU CAMPAÑA
No tendrás modo de saber si tu publicidad de e-marketing ha tenido éxito o dónde invertir mas dinero si no averiguas primero el porqué los usuarios visitan tu Sitio Web.
CREA UN SITIO WEB QUE SI FUNCIONE
Un sitio Web se convirtió en una tecnología al alcance de todo negocio si importar el tamaño o giro.
El objetivo es que a través de su portal las empresas y profesionistas den a conocer sus productos y servicios entre la mayor cantidad de clientes potenciales ya a bajo costo.
¿POR QUÉ CONTAR CON ESTA HERRAMIENTA?
º Es un recurso económico y eficiente para que la gente identifique tu marca.
º Es un canal de comunicación inmediata con clientes y proveedores.
º Le da una imagen profesional al negocio.
REGLAS BÁSICAS DE UN SITIO GANADOR
Si bien es cierto que existen opciones gratuitas para hacer tu página de Internet, lo mejor es contratar a un diseñador web y pagar por un dominio y hosting para que tu imagen sea más profesional.
Se deben tomar las siguientes recomendaciones:
º Optar por letras en color negro y fondos en tonos que no dificulten la lectura en el monitor.
º Presentar tus productos o servicios en máximo 3 líneas.
º Darle la opción al usuario para que salte la introducción, si es que tiene, y entre directo a la página de inicio.
º Sustituir las imágenes obtenidas de internet por imágenes propias. Así demuestras que eres original.
º Cambiar las imágenes en formato TIF o BMP a formato JPG a 72 DPLs. (esa es la resolución idónea para Sitios Web).
