Consejos SEO para la descripción perfecta del producto

¿Qué distingue a una buena descripción del producto?

Las descripciones de productos son uno de los componentes básicos de tu tienda online. Lo más importante es que sean fáciles de leer. Idealmente, también deberían estar optimizadas para motores de búsqueda. La interacción de ambos requisitos para obtener excelentes descripciones de productos trae varias ventajas para tu marketing online. Al escribir una descripción del producto, hay varios factores importantes a considerar:

• Relevancia: la descripción del producto debe ser principalmente informativa. Por lo tanto, no debes omitir ninguna información relevante.
• Valor agregado: idealmente, tus descripciones no solo informan, sino que también ofrecen valor agregado al proporcionar más consejos para tus clientes. Dependiendo de a quién te dirijas, tampoco estás de más que el texto ofrezca un valor de entretenimiento, por ejemplo, utilizando el humor.
• Emociones: despierta emociones a la hora de promocionar tu producto. Se creativo y cuenta una historia que haga que tu oferta se destaque. En marketing, esto se conoce como narración de historias (storytelling). Pero cuidado, lo emotivo que debe ser un texto depende en gran medida del producto.
• Confianza: tus potenciales compradores deben ser conscientes de tu fiabilidad y seriedad. Así que construyes una prueba social. Si tus visitantes pueden ver a partir de las reseñas de los clientes o las calificaciones con estrellas que otros clientes ya están convencidos de tus productos, es más probable que confíen en ti.

¿Por qué vale la pena optimizar las descripciones de productos?

Una de las principales ventajas de las buenas descripciones de productos es que generan más tráfico. Gracias a una descripción detallada del producto, que contiene todos los términos importantes, una página se clasifica como más relevante. Como resultado, puedes ascender en los rankings y ser encontrado más fácilmente por las partes interesadas con consultas de búsqueda adecuadas.

Además, aumentas la tasa de conversión con una descripción en la que expones argumentos de compra importantes. Es más probable que los interesados ​​se decidan a comprar un producto si antes han podido obtener información detallada sobre en tu tienda online. Una descripción del producto que cumple sus promesas también conducirá a una reducción en la tasa de devolución.

El procedimiento para una descripción de producto SEO

Antes de comenzar a escribir, es importante pensar a quién va dirigido el texto y cómo lo estructurarás. Esta es la única forma en que puedes crear una descripción de producto de primera clase. En última instancia, esto mejorará tu clasificación. Si tus usuarios permanecen en tu sitio durante mucho tiempo o incluso interactúan, Google ve esto como una señal de usuario positiva. 

Sin embargo, si los usuarios abandonan la página inmediatamente porque la descripción del producto no les convence, esto se toma como una señal de que tu página no es relevante. Por lo tanto, es esencial para el SEO que crees descripciones de productos atractivas. Aquí se resumen brevemente los pasos más importantes para lograrlo.

El análisis del grupo objetivo

El primer paso es determinar el público al que te diriges. Esto es importante porque la tonalidad correcta depende en gran medida del grupo objetivo. Debes estar preguntándote cómo te estás dirigiendo a tus lectores. ¿Es apropiado un tono más relajado? ¿O preferirías permanecer al margen y utilizar formulaciones serias? Además, pregúntate cuáles son las intenciones de tus lectores. 

¿Tu visitante ya conoce el producto? ¿Sigue buscando una solución a su problema? Por lo tanto, presta atención al Buyer’s Journey o viaje del comprador. Esto significa el camino del cliente hacia la decisión de compra, que consiste en la fase de conocimiento, la fase de consideración y la fase de decisión. La fase en la que se encuentran tus usuarios tiene un gran impacto en cómo debes diseñar el contenido de tu texto.

La estructura de la descripción del producto

Antes de comenzar a escribir, la estructura de tu texto debe ser clara. No hay un patrón establecido que tengas que seguir absolutamente. No obstante, es recomendable utilizar el siguiente patrón probado como guía:

• El comienzo de tu texto está el título, que debe ser lo más significativo y llamativo posible.
• En la introducción, mencionas breve y concisamente las ventajas del producto.
• La parte principal consta de texto continuo con todos los detalles del producto. Dejas clara la propuesta de venta única (PVU) del producto.
• Con las interrupciones ópticas proporcionas variedad. Esto se puede hacer, por ejemplo, con cuadros de información, fotos, subtítulos, etc.
  Por último, pide una compra con una llamada a la acción.

El contenido

Cuando escribas el texto, presta atención a la longitud correcta. Los textos de los productos no deben ser demasiado cortos, de lo contrario, podría faltar contenido relevante. Sin embargo, tampoco debes escribir demasiado, de lo contrario se perderá el mensaje central del texto. Es difícil decir exactamente qué tan largo debe ser tu texto. Sin embargo, un mínimo de 100 palabras es adecuado como guía aproximada.

Como se mencionó anteriormente, asegúrate de que no falte información importante y que se incluyan los siguientes puntos:

• Detalles técnicos.
• Información de tamaño.
• Beneficios del producto.
• Peculiaridades en comparación con la competencia.
• Material.
• Colores.
• Accesorios.

Tampoco debes prescindir de los ejemplos de aplicación, ya que esto hace que un texto seco sea más descriptivo. Recuerda también que cumples con los requisitos legales y reglamentarios, lo que significa, entre otras cosas, que no se pueden difundir falsedades sobre tus productos. 

Consejos importantes para textos optimizados para motores de búsqueda

Como en cualquier otro lugar del marketing online, un texto fácil de leer es la base más importante para el SEO. Sin embargo, hay muchos otros consejos y trucos para ayudar a que las páginas de tus productos se encuentren online.

Usar palabras clave correctamente

No importa qué tipo de texto sea: las palabras clave son un elemento central en la optimización de motores de búsqueda. Esto significa términos de búsqueda que los usuarios ingresan durante su investigación. Si colocas las palabras clave relevantes en las proporciones correctas en la descripción de tu producto, Google considerará que la página de tu producto es más relevante y, por lo tanto, tendrá una clasificación más alta. 

Debes utilizar una herramienta de palabras clave para la investigación de palabras clave. 

Muy importante: no se trata solo de la frecuencia de las palabras clave. Así que no te excedas con la densidad de palabras clave. El relleno de palabras clave daña el flujo de lectura y también es reconocido por los motores de búsqueda.

Encuentra el título ideal

El título es lo primero que llama la atención del lector. Por lo tanto, debe llamar la atención y despertar la curiosidad. El título también tiene una ponderación muy alta para el algoritmo de búsqueda. Para hacer esto, use la etiqueta de título en el texto fuente HTML. La longitud debe estar entre 50 y 60 caracteres y las palabras clave relevantes deben aparecer en el título. El nombre de tu marca tampoco debe faltar en el título.

Usar meta descripciones

Además de la etiqueta del título, las metaetiquetas más importantes incluyen las metadescripciones. Estas son descripciones breves de tu página que aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos. Las palabras clave relevantes definitivamente deben incluirse.

Evita el contenido duplicado

Si tú eres el revendedor de los productos, no debes simplemente adoptar los textos del fabricante. El contenido copiado es inmediatamente penalizado por los motores de búsqueda con una clasificación más baja. Por lo tanto, evita los duplicados y confía en tu propio contenido único.

Optimizar imágenes de productos

No solo se debe optimizar el texto, sino también las imágenes. Los subtítulos juegan un papel importante en el SEO de imágenes. En la etiqueta del título, ingresa el título de la imagen y describe la imagen en el atributo alt. La etiqueta alt se usa si la imagen no se puede representar. 

También es una buena idea incluir allí tu palabra clave principal. Menciónala solo si el contenido encaja. La velocidad de carga es también uno de los factores de clasificación más importantes. Por lo tanto, presta atención al tamaño de archivo de la imagen, aunque la imagen debe tener al menos 300 píxeles de largo. Además, las imágenes en formato apaisado 4:3 reciben una mejor clasificación.

Optimización de tu tienda online

¿Ya tienes una tienda y te gustaría optimizar las descripciones de productos existentes para Google? Esta es una tarea muy extensa. Pero con el enfoque correcto, se puede superar fácilmente.

• En primer lugar, cuida los textos de categoría, ya que estos son los más relevantes para tus páginas.
• Después de eso, modifica las descripciones de tus productos más vendidos.
• Como siguiente paso, deberías mejorar el posicionamiento de las llamadas palabras de cola larga.

En estos pasos puedes expandir de manera eficiente las descripciones de tu surtido existente. Si se agregan nuevos productos, también debes crear descripciones para ellos de manera oportuna. De esta manera, la clasificación de los productos y, por lo tanto, de tu tienda online se puede mejorar a largo plazo.

Conclusión

Escribir una buena descripción del producto es más fácil decirlo que hacerlo. Asegúrate de que sea informativo y hable el lenguaje de tu público objetivo para que el texto ayude a tus lectores y los convenza de comprar.

Además, la descripción de tu producto también debe estar optimizada para motores de búsqueda para que las partes interesadas puedan encontrarla en primer lugar. Con el uso correcto de las palabras clave, puedes hacer esto casi en un abrir y cerrar de ojos. Si prestas atención a estos puntos, se sienta una buena base para un texto de producto prometedor que genere más tráfico y más conversiones.